Baš kao što vaš osobni identitet vas čini jedinstvenim i različitim od komšija, tako vizuelni identitet brenda oblikuje vašu kompaniju i čini je jedinstvenom i različitom od ostalih.
Budući da je najbolje mjesto za početak uvijek na početku, razjasnimo pojmove “brend”, “brendiranje” i “vizuelni identitet brenda”.
Šta je brend?
Brend ili robna marka je prepoznatljiva oznaka ili ime nekog proizvoda, koje često podrazumijeva i kvalitetu. On je percepcija kompanije u očima svijeta.
Šta je brendiranje?
To je proces stvaranja i širenja svijesti o nazivu određene robne marke. Može se primijeniti na cijeli korporativni identitet kao i na pojedinačne nazive proizvoda i usluga.
Šta je vizuelni identitet brenda?
To je zbirka svih elemenata marke koje kompanija stvara kako bi prikazala pravu sliku o sebi potrošaču.
Sastoji od 3 ključna elementa:
- logo / logotip / zaštitni znak
- posjetnica
- memorandum / listovni papir
Ostali elementi :
- Web stranica
- Poslovna mapa
- Koverta
- Poslovni pečat
- Ambalaža proizvoda
- Promotivni materijali (olovke, hemijske, čaše…)
Medijska sredstva komunikacije:
- oglasi
- plakati
- letci / flyeri
- brošure
- katalozi
- prospekti
- časopisi
- roll up
- poklon bonovi
- kartice vjernosti
- oslikana vozila
- oslikani izlozi
Smjernice pravilnog prezentiranja i korištenja elemenata vizuelnog identiteta spojene u jednu cjelinu nazivamo knjiga grafičkih standarda.
Kako to izgleda u praksi?
Recimo da ste se odlučili baviti prodajom pitke izvorske vode.
Otvorili ste kompaniju pod nazivom “Izvor”.
Izvor je vaš brend.
Ali vaša voda je ista kao i sve ostale vode – tekuća i prozirna! Kako ćete uvjeriti ljude da kupuju vašu vodu umjesto one od konkurencije?
Brendiranjem.
Prije svega trebate logotip kojim ćete predstaviti svoj brend široj javnosti. Osim logotipa možda će vam biti potreban i slogan. Ovisno o vašoj ciljnoj skupini potrošača i poruci (emociji) koju želite poslati odredit ćete karakteristične boje i tipografiju te sami izgled logotipa.
Prve korake ste učinili. Slijedi ambalaža i dizajn etikete pa web stranica.
Nakon što ste izradili kompletni vizualni identitet i knjigu standarda na red dolazi širenje svijesti o vašem proizvodu.
Reklamiranje.
Kanali kojima ćete doprijeti do željene publike i poslati im poruku o vašem brendu obično su:
- Web stranica
- Društvene mreže
- Televizijske reklame
- Brandirana vozila
- Razni portali
- Reklamni panoi
- Promotivni materijali
- Sajmovi itd.
Naravno, ovisno o vašoj djelatnosti i ciljnoj skupini te budžetu, određujete kanale oglašavanja.
Prateći pravila knjige standarda, na svim kanalima oglašavanja zadržavate isti logo, boje, tipografiju i prilagođavate ih mediju na koji se aplicira kako bi zadržali prepoznatljivost.
Sada vaš Izvor (vaš brend) ima svoj identitet s kojim radite na brendiranju proizvoda. To je proces koji traje, ne dešava se preko noći.
Vaš identitet vas čini prepoznatljivima kod kupca. Vaša publika povezat će vaš identitet s vašim proizvodom ili uslugom, a taj identitet stvara vezu između vas i vaših kupaca, gradi lojalnost korisnika i određuje na koji će način korisnici prepoznati vašu robnu marku.